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诸暨袜业打造数字销售模式

  最近,抖音里关于“菠萝袜”的短视频很火,视频中,主播把两个菠萝“穿进”连裤丝袜,然后不停地抖动,被菠萝“穿”过的丝袜竟然没有勾丝也没有破洞。“菠萝袜”瞬间成为“网红”爆款。 

  为了一探这“菠萝袜”的真容,记者日前来到位于诸暨市大唐镇的浙江东方缘针织有限公司,在公司展示大厅看到,一盒盒包装讨喜的“菠萝袜”被放置在最显眼的位置。“现在我们工厂每天生产3万双‘菠萝袜’,都不够发货。”浙江东方缘针织有限公司“慕尚妍”丝袜品牌营销总监朱媛娥说。 

  为何把这款丝袜命名为“菠萝袜”呢?朱媛娥介绍,一般丝袜很容易勾丝和出现破洞,一度被认为是“一次性袜子”。今年春季,该公司推出了这款防勾丝能力很强的丝袜。为了展示“防勾丝”的效果,他们就用菠萝的概念来体现。“连菠萝‘穿’上去,丝袜都不会勾丝,足见质量有多好了,所以就以菠萝命名了。”朱媛娥说。 

  其实,这种袜子在诸暨不足为奇。记者到大唐镇袜业市场走了一圈,到处都能看到“菠萝袜”,单卖的市场价从十几元到二十几元都有。诸暨市袜业协会负责人告诉记者,诸暨大概有50多家袜企在生产菠萝袜。 

 从“一次性丝袜”到“菠萝袜”,从单条售卖到以线上线下结合的方式盒装销售,体现的是诸暨大唐袜业产业在转型升级过程中的成果。 

  近年来,诸暨市袜业产业在转型升级中聚焦“数字经济”一号工程,基于袜子品质、功能、内容的网络营销、直播推介等精准新零售模式也不断涌现,线上线下结合的全球数字化营销网络正在形成。目前,诸暨市从事袜业电商的企业已超过50家,袜业电商已占到全市快递业务的80%。 

(纺织服装周刊)

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